ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา กระแสในโลกโซเชียลต่างพูดถึงข่าวการมาของ THE ROW ที่กำลังจะเปิดสโตร์ในประเทศไทย สาขาแรกที่ Siam Paragon สร้างความตื่นเต้นให้กับสายแฟชั่นไม่น้อย เพราะนี่คือหนึ่งในแบรนด์ลักชัวรีที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล และยังถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพลจนสามารถ “ท้าทาย”ภาพจำของความหรูหราแบบดั้งเดิมได้ ซึ่งมูลค่าของแบรนด์ The Row มีมูลค่าบริษัทพุ่งสูงแตะ 33,300 ล้านบาท
แม้ในต่างประเทศ THE ROW จะเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในกลุ่มแฟชั่นอินไซเดอร์ แต่ในประเทศไทย แบรนด์นี้ยังถือว่าใหม่สำหรับใครหลายคน ด้วยสไตล์ที่ไม่เน้นโลโก้และความโดดเด่นแบบฉูดฉาด ทำให้ไม่ได้เป็นที่คุ้นเคยในวงกว้างเท่ากับแบรนด์ลักชัวรีสายกระแสหลัก
อย่างไรก็ตาม ความเงียบและเรียบง่ายนี่เอง คือเสน่ห์ที่ทำให้ THE ROW แตกต่าง และกลายเป็นที่ยอมรับในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบ “quiet luxury” หรือความหรูหราแบบ “old money” ที่ไม่ต้องแสดงออก ด้วยเหตุนี้ เราจึงอยากชวนคุณมาทำความรู้จักแบรนด์ THE ROW ให้มากขึ้น ก่อนที่สโตร์แห่งใหม่จะเปิดตัวในกรุงเทพฯ เร็ว ๆ นี้ เพื่อให้คุณได้เข้าใจถึงตัวตนและคุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์ ที่ไม่ได้วัดกันเพียงแค่ชื่อเสียง แต่คือรายละเอียดและความประณีตในทุกชิ้นงาน
จุดเริ่มต้นจากสิ่งเล็กที่สุด
THE ROW ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 โดยสองพี่น้อง Mary-Kate Olsen และ Ashley Olsen อดีตนักแสดงเด็กที่เติบโตในสายตาสาธารณชน ก่อนจะผันตัวเข้าสู่วงการแฟชั่นอย่างจริงจัง เรื่องราวของแบรนด์ไม่ได้เริ่มจากรันเวย์หรือคอลเลกชันใหญ่โต หากแต่เริ่มจาก “เสื้อยืดสีขาว” เพียงตัวเดียว Ashley ต้องการสร้างเสื้อยืดที่สมบูรณ์แบบที่สุด ทั้งในแง่ของทรงและคุณภาพ จนกลายเป็นจุดตั้งต้นของแนวคิดที่แบรนด์ยึดถือมาจนถึงปัจจุบัน ความพอดี ความเรียบง่าย และความประณีตในทุกรายละเอียด
ชื่อ “THE ROW” ได้แรงบันดาลใจจาก Savile Row ถนนในกรุงลอนดอนที่มีชื่อเสียงด้านงานตัดเย็บระดับโลก สะท้อนถึงความตั้งใจของผู้ก่อตั้งในการสร้างแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับ craftsmanship และมาตรฐานการผลิตในระดับสูงสุด
Mary-Kate Olsen และ Ashley Olsenความลักชัวรีที่ไม่ต้องตะโกน
สิ่งที่ทำให้ THE ROW แตกต่างจากแบรนด์ที่ก่อตั้งโดยคนดังทั่วไป คือการเลือก “ไม่ใช้ชื่อเสียง” เป็นเครื่องมือทางการตลาด ในช่วงเริ่มต้น ทั้งสองผู้ก่อตั้งแทบไม่ปรากฏตัวในสื่อ และหลีกเลี่ยงการใช้ภาพลักษณ์คนดังในการโปรโมตสินค้า พวกเขาเชื่อว่าสิ่งที่จะทำให้แบรนด์ยืนระยะได้ในระยะยาว คือคุณภาพของสินค้า ไม่ใช่กระแสหรือชื่อเสียงชั่วคราว และแนวคิดนี้เองที่ทำให้ THE ROW ค่อย ๆ เติบโตอย่างมั่นคง พร้อมสร้างฐานลูกค้าที่เข้าใจและชื่นชมในรายละเอียด
ปรัชญาแห่ง Quiet Luxury
THE ROW คือหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกยกให้เป็นตัวแทนของแนวคิด quiet luxury หรือความหรูหราที่ไม่ต้องแสดงออกอย่างชัดเจน เสื้อผ้าและกระเป๋าของแบรนด์แทบไม่มีโลโก้ให้เห็น แต่กลับสื่อถึงความพรีเมียมผ่านวัสดุ การตัดเย็บ และซิลูเอตที่ไร้กาลเวลา โทนสีที่ใช้มักเป็นสีเรียบอย่างขาว ดำ เบจ หรือเอิร์ธโทน ดีไซน์เน้นความมินิมอล แต่แฝงไปด้วยความพิถีพิถันในทุกสัดส่วน ทำให้ชิ้นงานของ THE ROW ไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่น แต่เป็นการลงทุนในสไตล์ที่ยั่งยืน
จากเสื้อผ้าสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์
แม้จะเริ่มต้นจากเสื้อผ้าพื้นฐานเพียงไม่กี่ชิ้น แต่ THE ROW ได้ขยายไลน์สินค้าอย่างต่อเนื่อง ทั้งกระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับ โดยเฉพาะ “กระเป๋า” ที่กลายเป็นไอเท็มซิกเนเจอร์ของแบรนด์ รุ่นอย่าง Margaux หรือ Park Tote ซึ่งถูกกล่าวถึงว่าเป็น “Hermès ใบใหม่ และได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่แฟชั่นอินไซเดอร์และเซเลบริตี้ ด้วยดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยรายละเอียดและคุณภาพระดับสูง กระเป๋าเหล่านี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อ “โชว์” แต่เพื่อ “ใช้” และยืนระยะในทุกยุคสมัย
Harry Style กับกระเป๋ารุ่น Margaux bagการยอมรับในระดับสากล
ตลอดระยะเวลากว่า 15 ปี THE ROW ได้รับการยอมรับจากทั้งนักวิจารณ์และคนในวงการแฟชั่น โดยคว้ารางวัลจาก CFDA หลายครั้ง รวมถึงรางวัล Designer of the Year ซึ่งเป็นหนึ่งในรางวัลสูงสุดของวงการ แบรนด์ยังขยายสู่ตลาดระดับโลก พร้อมเปิดแฟล็กชิพสโตร์ในเมืองสำคัญ เช่น นิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส และลอนดอน โดยคอนเซ็ปต์ของร้านถูกออกแบบให้เหมือน “บ้าน” มากกว่าร้านค้า เพื่อสะท้อนตัวตนของแบรนด์อย่างชัดเจน
ความเรียบง่ายที่ไม่ธรรมดา
ในโลกแฟชั่นที่หมุนเร็วและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา THE ROW เลือกจะยืนอยู่บนความนิ่ง ความเงียบ และความสม่ำเสมอ และนั่นเองที่ทำให้แบรนด์โดดเด่น
THE ROW ไม่ได้ขายเพียงเสื้อผ้าหรือกระเป๋า แต่ขาย “แนวคิด” ของการใช้ชีวิต ที่ให้คุณค่ากับคุณภาพ ความเรียบง่าย และความงามที่ไม่ต้องพยายาม เพราะในท้ายที่สุดแล้ว ความหรูหราที่แท้จริง อาจไม่ใช่สิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด แต่คือสิ่งที่รู้สึกได้อย่างลึกซึ้งที่สุด
Jennifer Lawrence
หลายคนอาจจะสงสัยว่าชื่อของนักแสดงสาวอย่าง Jennifer Lawrence มาเกี่ยวข้องกับแบรนด์ The Row ได้อย่างไร ในเมื่อแบรนด์นี้ไม่มีแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ แต่ความจริงแล้วเราอาจกล่าวได้เลยว่านักแสดงสาวเจ้าของรางวัลออสการ์คนนี้คือผู้จุดประกายให้ผู้คนทำความรู้จักกับแบรนด์นี้ เพราะเธอมักจะปรากฏตัวในลุคที่ดูเรียบง่ายแต่ราคาสูงหัวจรดเท้าด้วยเสื้อผ้าของ The Row และเมื่อปาปารัสซี่ถ่ายรูปเธอมาแล้ว คนต่างก็พากันเสิร์ชหาให้วุ่นว่าเธอสวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์อะไร นั่นจึงทำให้ชื่อของแบรนด์นี้ค่อยๆ เป็นกระแสในวงกว้างมากขึ้น
